Nosso Radar de Celebridades tem com objetivo identificar e apresentar um grande painel das celebridades de nosso tempo - figuras públicas brasileiras que têm alcançado destaque e adesão junto a públicos significativos.
Acontecimentos: o que marca sua aparição pública?
- Juliana Paes foi capa da revista Playboy em maio de 2004.
- Naquele mesmo ano, estreou como rainha de bateria da escola de samba Unidos da Viradouro, posto que ocupou até 2008.
- Em 2006, foi garota-propaganda da campanha “Sou da Boa”, da cerveja Antarctica. A atriz estrelou os comerciais do produto na TV junto com artistas como Sérgio Loroza e Bussunda.
- Ainda em 2006, Juliana Paes foi eleita uma das cem personalidades mais sensuais do mundo pela revista estadunidense People, obtendo destaque internacional. Também foi considerada a “Mulher mais Sexy do Mundo” em 2006 e 2007 pela revista VIP.
- Em 2009, estreou como protagonista na novela das 21h Caminho das Índias.
- No dia 13 de março de 2016, Juliana Paes e outras celebridades participaram de uma manifestação contra o governo de Dilma Rousseff, com o mote “pelo fim da corrupção”. Vestidos de verde e amarelo, os manifestantes também mostraram apoio à Operação Lava-Jato e ao juiz Sérgio Moro.
- Em 2 de junho de 2021, a atriz postou um vídeo no Instagram direcionado a uma colega de profissão (cujo nome não foi mencionado), em que defende não querer se posicionar publicamente em nenhum dos lados políticos delineados no atual cenário brasileiro. Juliana afirmou que, no Brasil, “qualquer assunto é politizado” e que não é bolsonarista, mas que também não se sente representada pela oposição formada pela esquerda. “Eu não apoio os ideais arrogantes de extrema-direita, não apoio delírios comunistas da extrema-esquerda”, afirma a artista. Seu posicionamento gerou intensa repercussão por pessoas favoráveis e contrárias à sua fala, chegando aos Trending Topics do Twitter e gerando memes.
Públicos e valores evocados
Juliana Paes mobiliza os públicos que acompanham telenovelas, produções em que a atriz se tornou conhecida nacionalmente e onde desempenha seus personagens mais famosos.
A artista aciona o valor da beleza e da sensualidade, tendo sido um dos símbolos sexuais brasileiros da década de 2000. Esses valores também são mobilizados nas diversas campanhas publicitárias que protagoniza. Seu biotipo curvilíneo e a pele bronzeada lhe conferem uma beleza considerada típica da mulher brasileira.
Recentemente, com o acirramento da polarização política no cenário brasileiro, Juliana Paes tem mobilizado públicos favoráveis e contrários a seus posicionamentos políticos, que tendem à direita. Desde seu apoio à Operação Lava-Jato, em 2016, até as recentes declarações, públicos simpáticos à atriz associam-na ao combate à corrupção e à luta por um Brasil melhor, enquanto aqueles contrários a seus posicionamentos atrelam sua imagem ao classismo, à omissão e a tendências bolsonaristas.
A atriz também evoca os valores de sucesso profissional e riqueza, uma vez que desempenha papéis de destaque na televisão. Além disso, já estrelou campanhas publicitárias de diversas marcas ao longo de sua carreira, o que mostra que a sua imagem vende. Atualmente, utiliza suas redes sociais para divulgar as marcas que representa.
Interrogações:
O pertencimento racial de Juliana Paes pode gerar ambiguidades. Por não ter um biotipo caucasiano, já interpretou personagens não brancos, como a Gabriela de Jorge Amado, que é uma mulher negra. Em 2020, passou pelo processo de transição capilar e assumiu os cabelos naturais, o que reforçou essa ambiguidade. Esse aspecto pode suscitar questões sobre o embranquecimento de personagens racialmente oprimidos, colorismo e o pertencimento racial incerto de muitos brasileiros.
Seus recentes posicionamentos políticos também suscitam questionamentos acerca da importância do papel político das celebridades. Parece cada vez mais insustentável a atitude omissa ou incoerente das figuras célebres diante dos acontecimentos políticos do Brasil e do mundo, e isso tem afetado cada vez mais a imagem pública desses sujeitos.
Campo de exposição: onde Juliana Paes é acessada?
No que tange ao seu trabalho artístico, Juliana Paes é acessada primordialmente na televisão, onde trabalha de maneira mais assídua e interpreta seus papéis de maior destaque. A atriz também está no cinema, onde já desempenhou alguns papéis.
Ela ainda pode ser acompanhada por meio das redes sociais: seu perfil do Instagram tem 29,6 milhões de seguidores, sua página oficial no Facebook é seguida por 13 milhões de pessoas e seu perfil no Twitter tem 4,5 milhões de seguidores.
Dados coletados em 22/09/2021.
Camila Meira, mestranda em Comunicação Social pela UFMG e pesquisadora do GRIS.
Artista
Biografia
Juliana Couto Paes nasceu no dia 26 de março de 1979 na cidade de Rio Bonito, no estado do Rio de Janeiro. Filha do policial militar Carlos Henrique Paes e da professora Regina Célia Couto Paes, foi criada até os 4 anos de idade em Cabo Frio, junto com seus três irmãos: Rosana, Mariana e Carlos Henrique Júnior. Passou parte da infância em São Gonçalo e a adolescência em Niterói; aos 18 anos, mudou-se com a família para o Rio de Janeiro.
Juliana ingressou no curso de Publicidade na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Ainda na faculdade, em 1998, estreou sua carreira artística como figurante em Malhação. Se formou em 2000, mas nunca exerceu a profissão de publicitária: naquele mesmo ano, foi ao ar a novela Laços de Família, onde desempenhou seu primeiro papel, a personagem Ritinha.
Após a estreia, Juliana participou de diversas outras produções da grade da Rede Globo. Em 2001, fez uma participação na série Brava Gente. Em 2002, atuou no Sítio do Pica-Pau Amarelo e também interpretou Karla na novela O Clone. Em 2003, participou da minissérie A Casa das Sete Mulheres. No mesmo ano, interpretou a manicure e aspirante à fama Jaqueline Joy na novela Celebridade, fazendo sucesso em sua parceria com a personagem Darlene, de Déborah Secco.
Em 2005, participou da novela América como a falsa beata Creusa; em 2006, viveu Guinevere em Pé na Jaca e em 2007 foi a jornalista Maíra em A Favorita.
Em 9 de setembro de 2008, a atriz se casou com o empresário Carlos Eduardo Baptista.
Foi em 2009 que Juliana Paes obteve seu primeiro papel como protagonista, interpretando Maya na novela Caminho das Índias - sucesso de audiência que ganhou o Emmy de melhor telenovela naquele ano. A partir daí, passou a figurar entre as estrelas de destaque da Rede Globo.
Em 16 de dezembro de 2010, nasceu Pedro, o primeiro filho da atriz.
Em 2011, Juliana participou do remake da novela O Astro, exibida às 23h, como a personagem Nina. Em 2012, a atriz foi uma das estrelas da série As Brasileiras, dando vida a Janaína no episódio de estreia da produção. Ainda em 2012, protagonizou o remake da novela Gabriela, baseada na obra de Jorge Amado.
Em 21 de julho de 2013, nasceu Antônio, segundo filho de Juliana Paes com Carlos Eduardo Baptista.
No ano seguinte, viveu a personagem Maria Catarina na novela Meu Pedacinho de Chão. Em seguida, Juliana interpretou a vilã Carolina na novela Totalmente Demais, em 2015. Já em 2017, participou da minissérie Dois Irmãos e também viveu a emblemática Bibi Perigosa na novela A Força do Querer.
Em 2019, a atriz interpretou a protagonista Maria da Paz na novela A Dona do Pedaço, que obteve altos índices de audiência.