Gabriela Pugliesi

Campo de exposição: onde Gabriela Pugliesi é acessada?

Pugliesi é acessada predominantemente pelo seu perfil no Instagram,  que reúne 3,9 milhões de seguidores e conta com atualizações diárias. Seu canal no YouTube possui 635 mil inscritos e os vídeos, postados semanalmente, atingem de 30 a 150 mil visualizações. Ela também pode ser acessada pelos perfis de fofoca que tratam sobre a vida de celebridades e, ainda, através dos perfis dos haters, que movimentam milhares de usuários no Instagram. 

(Dados coletados em 28/08/18)

 

Acontecimentos: o que tem marcado a trajetória pública de Gabriela Pugliesi

• Em 2013, Pugliesi publicou um livro chamado “Raio X”, em que conta sua experiência como “ex gordinha” e, depois, como ícone de beleza. A publicação foi vendida sob um apelo de uma história de superação, como uma biografia de alguém que supostamente tinha uma vida pior, porque não conseguia ser definitivamente magra, venceu e foi reconhecida, pois atingiu os padrões “corretos” da vida saudável. Em novembro de 2016, ela lançou seu segundo livro, “A vida é mara!”, que aborda assuntos mais relacionados ao bem-estar e ao equilíbrio da mente.
• Em 2014, Gabriela passa a ser apontada como “destruidora de lares”, em função do romance que assumiu com Ricardo Barbato, logo após o fim de seu casamento. Barbato também era casado com uma musa fitness americana, Leslie Richmann, e os casais se conheceram em uma agenda profissional em Los Angeles. Semanas depois, Pugliesi anunciou o fim da relação, enquanto Leslie fazia uma campanha contra ela através das redes sociais. Alguns veículos de fofoca repercutiram o episódio sob o viés da “mulher-traída-com-marido-roubado”. Leslie conquistou centenas de novos seguidores brasileiros e o “romance proibido” de Pugliesi durou um ano.
• Pugliesi e Erasmo se casaram em abril de 2017, em um megaevento luxoso realizado em Trancoso-BA, patrocinado por diversas marcas que recheiam o estilo de vida da blogueira. Para a ocasião, diversas celebridades e influenciadores digitais foram convidadas, e criou-se a hashtag #CasamentoMaravida, com mais de 20 mil publicações até a data.
• Pugliesi foi julgada pelo Conar em duas ocasiões por praticar publicidade velada em seus perfis – em 2014, quando o conselho avaliou a divulgação de produtos no blog Tips4life; e, em 2016, quando ela cometeu uma série de irregularidades em uma postagem no Instagram, realizada para o produto Skol Ultra, da Ambev.
• Em fevereiro de 2017, o Conselho Regional de Educação Física do RJ e do ES (CREF1) denunciou Pugliesi junto ao Ministério Público por atuar ilegalmente como profissional de Educação Física, em um evento realizado na praia da Barra da Tijuca. Sua assessoria, junto com a marca Unilever Brasil (promotora do evento), se defendeu alegando que uma professora graduada ministrou as atividades esportivas para os funcionários da empresa, e que Gabriela e Erasmo apenas fizeram a aula junto com os participantes, com o intuito de motivá-los.

 

Públicos e valores evocados por Gabriela Pugliesi

Em 2012, não era usual a adoração aos corpos esculpidos por academias, nutricionistas e orgânicos. O estilo de vida saudável e comprometido que Pugliesi apresentava no Instagram, com fotos mostrando sua rotina em busca do “corpo perfeito”, logo despontou como uma referência nacional. As pessoas que seguiam seus conselhos de alimentação e condicionamento físico começaram a formar uma comunidade marcada pela hashtag #geraçãopugliesi: mulheres jovens, na grande maioria, que passaram a adotar o estilo de Pugliesi como referência para a vida, evidenciando a beleza “padrão” como um grande valor social a ser conquistado por meio de  disciplina e persistência, observados como valores secundários dentro desse grupo. Além de assumirem a dinâmica de dietas e exercícios da “musa”, as seguidoras postavam a nova rotina saudável, delimitando o próprio grupo no espaço virtual através da hashtag. Nas fotos tagueadas, é nítido perceber como a padronização das imagens das usuárias é orientada pelos modos como Pugliesi exibe sua rotina: muitas selfies na academia, corpos expostos e suados, legendas bem humoradas e inúmeras imagens de comidas e receitas funcionais, com baixo teor calórico.

Atualmente, apesar da hashtag não ser mais tão utilizada, a “geração pugliesi” permanece ativa, seguindo os conselhos da musa. Essas seguidoras dividem o espaço virtual com outro público, avesso às convocações da influenciadora. São os haters, que criam perfis com posicionamentos de resistência à noção do estilo de vida saudável e ao padrão estético que são legitimados através da imagem de Pugliesi. Eles são empenhados em “desmascarar” a imagem de Pugliesi, postando flagras e comentários que, muitas vezes, envolvem toda a família da influenciadora e expõem informações extremamente pessoais, sob a alegação de que esse tipo de comportamento – que super valoriza a estética, a magreza e os músculos, seria nocivo à sociedade. Honestidade e transparência são valores compartilhados, mas o que parece mover esse grupo é mesmo o ódio pela influenciadora.

Fernanda Medeiros
Doutoranda em Comunicação pelo PPGCOM-UFMG