Troca-troca eleitoral: o debate político virou fast-food e a rede de fast-food resolveu debater política

Construímos uma cultura política etérea, espalhada entre nichos de redes sociais, conversas domésticas e mensagens instantâneas de whatsapp. Os temas políticos entraram na esteira do consumo midiático junto com outros assuntos diversos. Pautas coletivas importantes parecem banalizadas e os debates gerados, como consequência, são tão superficiais quanto os conteúdos que são consumidos numa rapidez absurda.

O período eleitoral acalorou a circulação dessas mensagens e a publicidade, como sempre, aproveitou o cenário polarizado para inserir as marcas nos diálogos que mobilizam uma população de consumidores. Muitas empresas saíram com a imagem prejudicada na tentativa de se posicionarem partidariamente. Mas não foi o caso do BurgerKing.

Em vez de defender uma ideia vinculada a um partido, ou candidato, a rede de sanduíches usou o intervalo do debate entre elegíveis à presidência na TV aberta para provocar o público quanto à importância do voto. A empresa instalou uma urna em frente à loja da Av. Paulista e as pessoas podiam escolher se votavam em alguém, ou em branco. No fim da enquete, o BK ofereceu aos eleitores um hambúrguer nitidamente ruim, com a mensagem: este é o Whooper em Branco, um sanduíche com ingredientes escolhidos por outra pessoa. Quando alguém escolhe no seu lugar, não dá para reclamar do resultado.

Logo após a exibição do vídeo, as redes sociais foram tomadas por opiniões sobre o comercial. No geral, as pessoas aprovaram a forma como a marca usou seu espaço publicitário para alertar a sociedade em um momento tão importante. O comercial soou como um gesto de cidadania e, nesse contexto, a empresa atingiu seu objetivo institucional – ganhou visibilidade e credibilidade.

Além de destacar a oportunidade criada pela marca, a ação também é válida para observarmos como a publicidade vem conquistando um novo papel social nesses tempos turbulentos. Assim como a política, o jornalismo, há tempos, foi incorporado na produção da indústria midiática (onde a publicidade sempre esteve) e, talvez por isso, seja cada vez mais complexo gerar reflexões a partir de conteúdos desenvolvidos por algum jornal. Curiosamente, enquanto o jornalismo é contestado, o valor da publicidade parece se alterar na medida que, cada vez mais, empresas e agências são cobradas pelo público quanto à relevância que suas comunicações possuem e à forma como elas são reverberadas socialmente.

Dessa vez o BurgerKing acertou e , aparentemente, foi um ato construtivo. No entanto, em essência, esse cenário comprova como a sociedade está confusa e vivendo um processo de grandes reformulações.

Fernanda Medeiros

Doutoranda em Comunicação Social pela UFMG